Immagine: Cartellone pubblicitario del 1980.
Dal claim al piccolo schermo, uno sguardo alla pubblicità del passato in DECATHLON!
Abbiamo la nostra idea. Ora dobbiamo trovare un nome per il marchio. Il team dei 7 inizia a pensare, e le proposte non mancano: Pentathlon, Triathlon, Decathlon, Marathon, Sportland, Supermarket, ecc. Non ci sono dubbi: sarà DECATHLON! Decathlon comprende i 10 sport che vogliono presentare in negozio.
Oggi l’Insegna non ha cambiato nome ma propone molto più di dieci sport sotto lo stesso tetto.
Nel 1980 l’agenzia RSCG, guidata da Jacques Séguéla, inizia a occuparsi della comunicazione di DECATHLON. Propone un claim al mese in base alla stagione: E sei in bici, a marzo; E sei in trekking, ad aprile; E sei al tennis, a maggio, ecc.
A settembre, è la volta di “E sei in forma!” ("A fond la forme!"): Benoît Poizat, responsabile della comunicazione DECATHLON, si innamora di questo claim al punto da usarlo ovunque. Un claim molto amato ancora oggi!
Un claim ed un jingle: Intramontabile, il nostro famoso jingle “TULULUTUTU TULULUTUTU” conclude tutti nostri spot TV e radio dal 1982. Riesci a indovinare le note?
1985: il nostro primo spot TV.
Scenario: nel cuore della giungla un avventuroso ciclista sfida Tarzan in una corsa forsennata. Molto umorismo e un tono originale in tutti i nostri spot.
Nelle immagini:(Ri)vedi il primo spot DECATHLON
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2024
Questa nuova identità di marca riflette la nostra nuova ambizione di far muovere le persone attraverso la magia dello sport e riflette l'apertura di Decathlon al mondo.
Un’ambizione servita da una nuova strategia che ci permetterà di raggiungere più persone in tutto il mondo, per aiutarle a essere più sane e più felici, siano essi principianti o atleti di alto livello.
Per la maggior parte delle persone Decathlon è conosciuto soprattutto come una marca sportiva, ma noi siamo soprattutto una marca sportiva multispecialistica, che progetta e produce i propri prodotti.
2024: una nuova era per Decathlon
