La sua storia in Decathlon.
DECATHLON inizia a progettare i suoi prodotti nel 1986. Nel 2008, le nostre squadre prendono coscienza di un aspetto importante: qual è l’impatto ambientale dei nostri prodotti? Contemporaneamente, grazie al programma francese di Grenelle per l’ambiente, viene sviluppata la comunicazione ambientale. DECATHLON decide di partecipare a un progetto pilota con altre 10 insegne della grande distribuzione. Poi, prende parte a una sperimentazione condotta dal Ministero francese per la Transizione Ecologica e Solidale.
Negli anni seguenti DECATHLON continua a partecipare alla sperimentazione, ormai svolta a livello europeo. Lanciamo studi sui consumatori per rispondere meglio ai bisogni dei nostri clienti e sviluppiamo partnership. Inoltre, collaboriamo gomito a gomito con l’ADEME e il Ministero francese per la Transizione Ecologica. Tutte azioni che ci permettono di testare, sondare e adeguare la comunicazione ambientale nell’ottica del miglioramento continuo. Il nostro obiettivo:aiutare i consumatori e le consumatrici a scegliere rendendo l’informazione ambientale semplice e visibile.
Nel 2014, integriamo il calcolo ambientale direttamente nei nostri strumenti di progettazione per favorire l’eco-design.
Nel 2017, partecipiamo con l’agenzia per la transizione ecologica (ADEME) alla creazione del database ambientale Abbigliamento, che è a disposizione di tutti e diventa il riferimento del settore.
Nel 2019 la comunicazione ambientale diventa effettiva sotto forma di voto per più di 3.500 prodotti DECATHLON, una cifra che raddoppia di anno in anno. Un’iniziativa ben accolta dal governo francese, che riconosce a DECATHLON il ruolo di precursore.
Nel 2020, la squadra Decathlon viene invitata dal Segretario di Stato Brune Poirson a presentare il progetto nel corso di una conferenza stampa presso il Ministero francese per la Transizione Ecologica.
Una volta testato il dispositivo sviluppato insieme all’ADEME, il governo francese decide di includerlo nella legge antispreco per un’economia circolare entrata in vigore a inizio anno e che diventerà un obbligo per le aziende tessili tra qualche mese.